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El poder de la televisi�n

 

�Un canal de televisi�n puede poner o no a un presidente? Antes de responder le suplico que piense bien su respuesta porque este tipo de preguntas suelen ser demasiado inc�modas. �Por qu�? Porque se supone que la televisi�n es "la caja idiota", porque contestar que "s�" ser�a como aceptar una desventaja y porque a nadie le gusta sentirse vulnerable. Pero la televisi�n es m�s poderosa de lo que parece. A lo mejor sus programas no nos dan clases de matem�ticas, pero todo el tiempo nos est�n educando. Y no me refiero nada m�s a las cosas superficiales, como el impacto de ciertas producciones en la manera de vestir o de hablar de miles de personas.

Me refiero a ese mismo impacto, pero en la manera de pensar. La televisi�n nos ense�a a distinguir lo que est� bien y lo que est� mal, lo que debemos hacer y lo que debemos evitar, lo que es divertido y lo que es aburrido. Es como una escuela, pero m�s potente porque la mayor�a de sus contenidos nos llegan por el lado emocional. Antes de que nos demos cuenta, ya nos gusta o no nos gusta una persona, un producto o una marca, ya la queremos o ya la odiamos, ya la admiramos o ya le tenemos miedo.

Y pasa con los comerciales, con las telenovelas, los deportes, los noticiarios, los programas de revista, los "talk shows" y hasta con las caricaturas. La televisi�n nos ha ense�ado a entender el mundo como un gran choque de fuerzas que todo el tiempo se est�n oponiendo: v�ctimas contra villanos, rudos contra t�cnicos, Am�rica contra Guadalajara.

Muchas personas se enojan y dicen: "Es que la televisi�n no educa, te educan en tu casa, te educan en la escuela". Yo creo que uno se educa a trav�s de muchas fuentes y que una de ellas, de las m�s poderosas, es la televisi�n. Si la televisi�n no educara, �para qu� nos servir�an los comerciales? �Para qu� nos servir�an las campa�as de vacunaci�n? �Para qu� nos servir�an tantas cosas que vemos a cada rato en esa pantalla? Nos guste o no, millones de personas, a trav�s de la televisi�n, est�n aprendiendo a tratar o a maltratar a los dem�s, a superarse o a estancarse, y todo a trav�s de las emociones. Ahora, imag�nese este poder, a nivel nacional, solo en manos de una o dos empresas. S� est� de pensarse.

Yo nada m�s le recuerdo que en 2006, independientemente de las campa�as que hubo, sucias o limpias, la telenovela m�s exitosa del momento, "La fea m�s bella", le recomend� a sus espectadores votar por un candidato. �Y qu� cree? �se fue el candidato que gan� por un margen muy peque�o. �La historia hubiera sido la misma sin la recomendaci�n de "La fea m�s bella"? �Los resultados electorales de 2006 hubieran sido los mismos sin la participaci�n de "la caja idiota"? Ahora se lo vuelvo a preguntar: �Un canal de televisi�n puede poner o no a un presidente? �Puede o no?


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Frente a la tele
Álvaro Cueva
 
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